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日前，广东省文化和旅游厅公布第四批广东省全域旅游示范区名单，四会市榜上有名。“全国文明城市”“中国玉器之乡”“中国柑桔之乡”“六祖成佛之地”……众多美誉映衬四会的美丽底色，也为其发展全域旅游提供了坚实的基础。

近年来，四会立足“生态为先、盘活资源、产业融合”发展思路，推出“古邑碧道画廊”“绥江玉文化游径”“岭南原乡游径”三条精品旅游线路，构建起“一核两带一廊”全域旅游发展格局。2018年以来，四会共接待游客736.5万人次，实现旅游收入65.7亿元。打开全域旅游新篇章，四会到底有哪些经验值得学习呢？

塑品牌：

“旅游+”实现产业融合发展

不产翡翠的四会，从清末民初萌芽玉器加工销售产业，到如今成行成市，阐释了“他山之玉，四会成器”的包容内涵。在创建省级全域旅游的道路上，“中国玉器之乡” 做好“旅游+”文章，实现“1+1>2”的产业融合发展效应。

在中心城区，四会依托天光墟、万兴隆、玉博城等现有玉器生产、加工、商贸、展示区域，形成玉产业商贸旅游聚集区。在这里，翡翠玉器摆件、挂件和饰件品类丰富，涵盖高中低端三类消费市场。同时，四会还推动“珠宝玉器产业+互联网+旅游”新模式，将LIVE直播基地打造成为全国最大线上玉器销售集聚地和国家3A级旅游景区。

一到节假日，前来四会赏玉购物的游客络绎不绝。

四会翡翠玉器摆件占国内市场份额的80%以上。

在深刻把握旅游消费的新趋势的同时，四会也通过培养玉雕人才，推广文宝斋等玉文化博物馆为旅游经济注入更多丰富的文化内涵。

走进古色古香的文宝斋，一只色泽金黄、油光可鉴的四会“茶油鸡”让不少游客啧啧称奇，仅从外形来看它与餐桌上的美食别无二致，其实它是玉雕《镇家宝》。据文宝斋工作人员介绍，这个玉雕作品由馆长廖锦文亲自操刀，经过审石、设计、雕刻、工艺细化、打磨抛光五个工序精心打造，如切如磋如琢如磨，将四会玉文化与当地美食文化完美融合。

四会玉雕作品《镇家宝》。

无论是去清逸淡雅的大师工作室中寻觅匠人的踪影，还是在熙熙攘攘的天光墟里体验讨价还价的烟火气，四会在“雅”与“俗”之间构建起游客独一无二的旅游体验。

放眼绥江玉文化游径，一河两岸的玉器商贸圈和绥江风景道、飞鹅岭湿地公园、森林公园等景点串珠成线，铺就碧水与美玉一色的风景线。依托文化与生态资源，四会接连举办多届中国柑桔玉器文化节、“禅行四会•玉润人生”徒步旅游活动、翡翠年会等大型活动，推广“摘柑采玉”“禅玉四会”等旅游线路，每年吸引游客200多万人，实现玉器销售额100多亿元。

绥江风景带夜色迷人。

目前，四会“玉器文化特色小镇”建设正在稳步推进。“在全域旅游的发展大势下，四会将推动玉器产业一体化打造、节庆活动与招商引资协调发展，提升文旅融合新高度与落地性。”四会市文广旅体局相关负责人表示。

振乡村：

点线面构建乡村旅游体系

全域旅游，旅游的重心从城区、景区延伸到更广袤开放的空间，乡村成为重要的舞台。

在广阔的乡村一线，四会以汕湛高速生态廊道为依托，将南部古邑文化展示片和北部生态农旅体验片串点成线，开发出红色旅游、康养旅游、高端民宿、旅居车营地、旅游美食街区、高品质农家乐等多种旅游业态，形成“一条线路、多类主体、多种业态”的发展模式。

南部文旅片区，蜿蜒碧绿的绥江绘就水清岸绿的自然风光，四会古邑碧道画廊方兴未艾。

四会古邑碧道画廊。何洪锋摄

彭泽民故居、禅院古镇、古法造纸主题文化村、石狗兰花小镇、鹅春古窑陶艺文化传承基地、桔香文旅主题度假区……这条全长26公里的四会古邑碧道画廊以四会大桥为起点，将四会贞山街道、石狗镇、黄田镇等地的文旅资源和自然风光串珠成链，打造出一条古今激荡、文旅融合的精品路线。

贞山风景区。

借着乡村旅游的东风，千年古邑正在“活”起来:“中国古法造纸第一村”扶利村建成造纸博物馆，鹅春古窑与广州美术学院、雕塑院联合打造“古龙窑烧制及制作传承教育基地”，古码头周边居民楼改造为观光阁……加速升级的旅游业态不断满足人们高品质的旅游消费需求。

四会古法造纸术。

乡村的更新不仅是建筑的更新，更是人的更新、生活的更新。在岭南原乡游径，江谷镇老泗塘村、罗源镇铁坑村等古村落唤起乡情、乡趣和乡愁，越来越多的新玩法、新业态也相继出炉。

江谷镇花房营地。

清晨，游客可以去逸丰葡萄园参与修枝、催花、疏果等工作，全过程体验葡萄果农园丁技艺；下午，在江谷镇三角梅种植基地的“花房营地”里远眺龙江白鹭群，尽情取景拍照；傍晚，住进依山傍水的清心雅园，在袅袅炊烟中尝一顿素食，与各地慕名而来的背包客拉拉家常，享受“源于乡村高于乡村”的生活品质。

提品质：

旅游公共服务多维度发力

全域旅游“无处不风景”的发展理念，对乡村风貌、道路景观等有着更高的要求。基于此，四会投入2.4亿元开展路面提升和沿线绿化提升工程，全域通景公路均达3级公路标准以上，建成旅游风景道35公里，多段彩虹公路直通奇石河景区、桔子小镇、江谷镇清心雅园、“湾里水乡”等网红景点。

奇石河景区。

在旅游服务中心、集散中心、景点、美食街等地点，游客均可获各类图文并茂的旅游攻略。依托全市“玉城小屋”志愿服务岗亭，四会建立旅游志愿者服务队12支。此外，四会还举办全域旅游培训班13期，累计培训培养涉旅人才837人次。

在最易发生旅游消费纠纷的玉器市场，四会构建起消费纠纷投诉处置的三级分工机制，依托卖场商户调解委员会、四会市珠宝玉石协会人民调解委员会和政府权威部门的力量，让游客旅游购物更安心更放心。去年7月，四会市人民法院旅游纠纷调解室正式挂牌成立，进一步为处理旅游纠纷，化解游客与旅游企业、导游人员的矛盾提供了一个快捷、便利的平台。

四会还构建起广东省首个市—镇—景区三级旅游服务体系，建立13个镇街旅游服务中心，全域旅游大数据中心、“四会美旅”等智慧导览系统助力游客智慧出游。

接下来，四会将继续以“岭南古邑”“翡翠四会”两大品牌为抓手，整体提升美丽宜居生态乡村建设水平，促进旅游与玉器产业的深度融合，为构建粤港澳大湾区一小时休闲旅游目的地作出积极贡献。

【南方+记者】杨慧荣

【作者】 杨慧荣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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